Warner Bros. Discovery (WBD) a annoncé que Max reviendra à son ancien nom, HBO Max, à partir de cet été. Cette décision intervient deux ans seulement après le renom sur la marque de HBO Max à Max. Le service de streaming, qui sera bientôt connu sous le nom de HBO Max, abrite des séries acclamées telles que Game of Thrones , The White Lotus , The Sopranos , The Last of Us , House of the Dragon et The Penguin .
WBD a souligné que son activité de streaming a réalisé un revirement important, améliorant la rentabilité de près de 3 milliards de dollars au cours des deux dernières années. La société a également déclaré avoir ajouté 22 millions d'abonnés à l'échelle mondiale au cours de la dernière année et projette une voie claire pour dépasser 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026. Cette croissance, selon WBD, est due à une concentration stratégique sur la programmation qui résonne avec le public, notamment le contenu HBO, les films récents au box-office, les documents, les séries de réalité sélectionnées et les deux origines locales. Ils ont des genres dés-priorisés qui ne stimulent pas l'engagement ou l'acquisition.
La décision de revenir à HBO Max provient de la forte association que les consommateurs ont avec la marque HBO, qui est synonyme de contenu unique de haute qualité que les abonnés sont prêts à payer. Au milieu de la vaste gamme d'options de streaming, WBD estime que les consommateurs recherchent de plus en plus un meilleur contenu plutôt que plus de contenu.WBD a souligné que les besoins des consommateurs ont évolué, avec une demande de qualité par rapport à la quantité. L'entreprise s'est différenciée par son engagement envers la narration de qualité, une caractéristique de HBO depuis plus de 50 ans. En rétablissant la marque HBO dans HBO Max, WBD vise à améliorer l'attrait du service et à souligner son engagement à fournir un contenu exceptionnel. Cette décision reflète également l'adaptabilité de WBD et l'utilisation stratégique des données des consommateurs pour positionner le service pour un succès continu.
David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a déclaré: "La puissante croissance que nous avons vue dans notre service de streaming mondial est construite autour de la qualité de notre programmation. Aujourd'hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité dans les médias, pour accélérer davantage cette croissance dans les années à venir."
JB Perrette, présidente et chef de la direction de Streaming, a ajouté: "Nous continuerons de nous concentrer sur ce qui nous rend uniques - pas tout pour tout le monde dans un ménage, mais quelque chose de distinct et de génial pour les adultes et les familles. Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation ne touche que différente."
Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a conclu: «Avec le cours que nous sommes sur et une forte dynamique que nous apprécions, nous pensons que HBO Max représente beaucoup mieux notre proposition de consommation actuelle. Et il indique clairement notre promesse implicite de fournir un contenu qui est reconnu comme unique et, pour voler une ligne, nous avons toujours dit à HBO, qui vaut la peine."
