Warner Bros. Discovery (WBD) ogłosił, że Max powróci do swojej dawnej nazwy, HBO Max, począwszy od tego lata. Ta decyzja pojawia się zaledwie dwa lata po zmiany platformy z HBO Max na Max. Usługa przesyłania strumieniowego, która wkrótce będzie znana jako HBO Max, jest domem dla uznanych serii, takich jak Game of Thrones , The White Lotus , The Sopranos , The Last of Us , House of the Dragon i Pingwin .
WBD podkreślił, że jego działalność streamingowa osiągnęła znaczny zwrot, poprawiając rentowność o prawie 3 miliardy dolarów w ciągu ostatnich dwóch lat. Firma poinformowała również o dodaniu 22 milionów subskrybentów na całym świecie w ubiegłym roku i przewiduje wyraźną drogę przekroczenia 150 milionów subskrybentów do końca 2026 r. Wzrost ten, jak twierdzi WBD, wynika ze strategicznego koncentracji na programowaniu, które rezonuje z odbiorcami, w tym treści HBO, najnowsze filmy zbiorcze pudełkowe, dokumenty, wybierz serię rzeczywistości oraz MAX i MAX i lokalne. Mają gatunki z priorytetem, które nie zwiększają zaangażowania ani akwizycji.
Decyzja o powrocie do HBO Max wynika z silnego stowarzyszenia konsumenci z marką HBO, która jest synonimem wysokiej jakości, unikalnej treści, za którą subskrybenci są gotowi zapłacić. Wśród szerokiej gamy opcji przesyłania strumieniowego WBD uważa, że konsumenci coraz częściej szukają lepszych treści niż więcej treści.WBD podkreślił, że potrzeby konsumentów ewoluowały, z zapotrzebowaniem na jakość nad ilością. Firma odróżniła się poprzez zaangażowanie w wysokiej jakości opowiadanie historii, znakiem rozpoznawczym HBO od ponad 50 lat. Przywracając markę HBO w HBO Max, WBD ma na celu zwiększenie atrakcyjności usługi i podkreślenie jej zaangażowania w dostarczanie wyjątkowych treści. Ten ruch odzwierciedla również zdolność adaptacyjną WBD i strategiczne wykorzystanie danych konsumenckich w celu ustanowienia usługi w celu dalszego sukcesu.
David Zaslav, prezes i dyrektor generalny Warner Bros. Discovery, stwierdził: „Potężny wzrost, jaki widzieliśmy w naszej globalnej usługi streamingowej, opiera się na jakości naszego programowania. Dziś przywracamy HBO, markę, która reprezentuje najwyższą jakość mediów, aby jeszcze bardziej przyspieszyć wzrost w nadchodzących latach”.
JB Perrette, prezes i dyrektor generalny Streaming, dodał: „Będziemy nadal koncentrować się na tym, co czyni nas wyjątkowymi - nie wszystko dla wszystkich w gospodarstwie domowym, ale coś wyraźnego i świetnego dla dorosłych i rodzin. To naprawdę nie jest subiektywne, nawet nie kontrowersyjne - nasze programowanie po prostu uderza”.
Casey Bloys, prezes i dyrektor generalny treści HBO i Maxa, stwierdził: „Dzięki kursowi, który jesteśmy na silnym momencie, które cieszymy się, uważamy, że HBO Max znacznie lepiej reprezentuje naszą obecną propozycję konsumenta. I wyraźnie stwierdza naszą domniemaną obietnicę dostarczania treści, która jest uznawana za wyjątkową i, aby ukraść linię, którą zawsze mówiliśmy w HBO, warto płacić”.
