Warner Bros. Discovery (WBD) đã thông báo rằng Max sẽ trở lại tên cũ, HBO Max, bắt đầu vào mùa hè này. Quyết định này được đưa ra chỉ hai năm sau khi nền tảng được đổi thương hiệu từ HBO Max đến Max. Dịch vụ phát trực tuyến, sẽ sớm được biết đến với cái tên HBO Max, là nơi có loạt phim được hoan nghênh như Game of Thrones , The White Lotus , The Sopranos , The Last of Us , House of the Dragon và The Penguin .
WBD nhấn mạnh rằng hoạt động kinh doanh phát trực tuyến của nó đã đạt được một bước ngoặt đáng kể, cải thiện lợi nhuận gần 3 tỷ đô la trong hai năm qua. Công ty cũng báo cáo đã thêm 22 triệu người đăng ký trên toàn cầu trong năm ngoái và dự án một con đường rõ ràng vượt quá 150 triệu người đăng ký vào cuối năm 2026. Sự tăng trưởng này, WBD tuyên bố, là do sự tập trung chiến lược vào lập trình cộng hưởng với khán giả, bao gồm nội dung HBO, các bộ phim văn phòng gần đây, các nhà máy tính, một loạt thực tế. Họ có các thể loại không ưu tiên không thúc đẩy sự tham gia hoặc mua lại.
Quyết định trở lại HBO Max bắt nguồn từ những người tiêu dùng liên kết mạnh mẽ với thương hiệu HBO, đồng nghĩa với nội dung chất lượng cao, độc đáo mà người đăng ký sẵn sàng trả tiền. Giữa một loạt các tùy chọn phát trực tuyến, WBD tin rằng người tiêu dùng đang ngày càng tìm kiếm nội dung tốt hơn hơn là nhiều nội dung hơn.WBD nhấn mạnh rằng nhu cầu của người tiêu dùng đã phát triển, với nhu cầu về chất lượng hơn số lượng. Công ty đã khác biệt thông qua cam kết kể chuyện chất lượng, một đặc điểm nổi bật của HBO trong hơn 50 năm. Bằng cách khôi phục thương hiệu HBO trong HBO Max, WBD nhằm mục đích tăng cường sự hấp dẫn của dịch vụ và nhấn mạnh cam kết của mình trong việc cung cấp nội dung đặc biệt. Động thái này cũng phản ánh khả năng thích ứng của WBD và sử dụng dữ liệu người tiêu dùng để định vị dịch vụ để tiếp tục thành công.
David Zaslav, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Warner Bros. Discovery, đã tuyên bố: "Sự tăng trưởng mạnh mẽ mà chúng tôi đã thấy trong dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu của chúng tôi được xây dựng xung quanh chất lượng chương trình của chúng tôi. Hôm nay, chúng tôi sẽ đưa HBO trở lại, thương hiệu đại diện cho chất lượng cao nhất trong phương tiện truyền thông, để tăng tốc độ tăng trưởng đó trong những năm tới."
JB Perrette, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Streaming, nói thêm: "Chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung vào những gì làm cho chúng tôi trở nên độc đáo - không phải tất cả mọi người trong gia đình, mà là một điều khác biệt và tuyệt vời cho người lớn và gia đình. Nó thực sự không chủ quan, thậm chí không gây tranh cãi - chương trình của chúng tôi chỉ khác nhau."
Casey Bloys, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của HBO và Max Nội dung, đã kết luận: "Với khóa học chúng tôi đang tiếp tục và mạnh mẽ mà chúng tôi đang tận hưởng, chúng tôi tin rằng HBO Max đại diện tốt hơn cho đề xuất của người tiêu dùng hiện tại của chúng tôi. Và nó nói rõ ràng lời hứa ngầm của chúng tôi để cung cấp nội dung được công nhận là duy nhất và, để đánh cắp một dòng chúng tôi luôn nói tại HBO.
