Kazuhisa Wada identifica l'uscita di Persona 3 nel 2006 come un momento cruciale. Prima del suo lancio, Atlus aderiva alla filosofia Wada definita "Only One", caratterizzata da un atteggiamento del tipo "mi piace o metti tutto insieme", dando priorità ai contenuti taglienti e ai momenti scioccanti rispetto all'ampio appeal.
Wada sottolinea che prima di Persona 3 le considerazioni di mercato erano quasi un tabù nella cultura aziendale. Tuttavia, Persona 3 ha cambiato l'approccio di Atlus. La filosofia "Only One" ha lasciato il posto a "Unique & Universal", concentrandosi sulla creazione di contenuti originali con una più ampia accessibilità. In sostanza, Atlus ha iniziato a considerare attivamente la fattibilità del mercato, puntando a esperienze user-friendly e coinvolgenti.
Wada usa un'analogia sorprendente: "È come dare ai giocatori un veleno che li uccide in una bella confezione." Il "bel pacchetto" rappresenta un design elegante e personaggi accattivanti, ampliando la portata del gioco, mentre il "veleno" è il continuo impegno di Atlus verso elementi narrativi intensi e sorprendenti. Wada conferma che questa strategia "Unica e universale" sarà alla base dei futuri titoli Persona.
