năm nay đánh dấu kỷ niệm mười lăm của Angry Birds, một cột mốc được tổ chức với sự phô trương đáng kể. Tuy nhiên, cho đến bây giờ, những hiểu biết hậu trường đã bị hạn chế. Cuộc phỏng vấn này với nhân viên sáng tạo của Rovio, Ben Mattes, đưa ra một cái nhìn thoáng qua về thành công đáng chú ý của nhượng quyền thương mại.
mười lăm năm kể từ khi ra mắt trò chơi Angry Birds đầu tiên, sự nổi tiếng của nó đã vượt xa những kỳ vọng ban đầu. Từ thành công iOS và Android đến hàng hóa, phim ảnh và vai trò của nó trong việc mua lại đáng kể của Sega, Angry Birds đã biến Rovio thành một cái tên quen thuộc, tác động đến cả người chơi và thế giới kinh doanh. Nó cũng đã đóng góp đáng kể vào danh tiếng của Phần Lan như là một trung tâm phát triển trò chơi di động, cùng với các hãng phim như Supercell. Cuộc phỏng vấn này nhằm mục đích khám phá câu chuyện đằng sau nhượng quyền thương mại mang tính biểu tượng này.
về Ben Mattes và vai trò của anh ấy tại Rovio:
Ben Mattes, với gần 24 năm phát triển trò chơi (bao gồm các vai trò tại Gameloft, Ubisoft và WB Games Montreal), đã có mặt tại Rovio được gần 5 năm. Trọng tâm của ông, với tư cách là sĩ quan sáng tạo trong hơn một năm, đang đảm bảo sự phát triển trong tương lai của Angry Birds IP vẫn phù hợp với các nhân vật, truyền thuyết và lịch sử đã được thiết lập. Ông nhằm mục đích phối hợp các sản phẩm hiện tại và mới để đạt được tầm nhìn thống nhất cho 15 năm tiếp theo của nhượng quyền thương mại.
Cách tiếp cận sáng tạo đối với Angry Birds:
Angry Birds luôn cân bằng khả năng tiếp cận với độ sâu, kết hợp các hình ảnh đầy màu sắc với các chủ đề thu hút như hòa nhập và đa dạng giới. Sự hấp dẫn của nó kéo dài các thế hệ, thu hút trẻ em với phong cách hoạt hình và người lớn hoạt hình với lối chơi chiến lược và ý thức hoàn thành. Kháng cáo rộng lớn này đã thúc đẩy quan hệ đối tác và dự án thành công. Thách thức bây giờ là tôn vinh di sản này trong khi đổi mới với những trải nghiệm trò chơi mới vẫn đúng với IP cốt lõi. Cuộc xung đột lâu dài giữa những con chim giận dữ và lợn vẫn là trung tâm của cốt truyện mới.
đối mặt với thách thức của một nhượng quyền thương mại lớn:
Mattes thừa nhận trách nhiệm to lớn khi làm việc với một nhượng quyền thương mại quan trọng như vậy, mô tả Red là "bộ mặt của trò chơi di động". Nhóm nghiên cứu nhận thức sâu sắc về sự cần thiết phải tạo ra những trải nghiệm mới cộng hưởng với cả người hâm mộ lâu năm và mới. Bản chất của giải trí hiện đại, với các trò chơi dịch vụ trực tiếp, nền tảng nội dung (YouTube, Instagram, Tiktok) và sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội (X), đưa ra một thách thức độc đáo-"Xây dựng trong công ty" và nhận phản hồi cộng đồng ngay lập tức. Điều này tạo ra áp lực nhưng cũng thúc đẩy một môi trường hợp tác.
Tương lai của những con chim giận dữ:
Việc mua lại củaSega nêu bật giá trị của IP Transmedia được thiết lập tốt. Rovio cam kết mở rộng phạm vi tiếp cận của Angry Birds trên tất cả các nền tảng. Phim <> Angry Birds 3 sắp tới là một phần quan trọng của chiến lược này, nhằm giới thiệu nhượng quyền thương mại cho một thế hệ mới. Hợp tác với John Cohen và nhóm của anh ấy đảm bảo bộ phim phù hợp với các dự án khác, giới thiệu các nhân vật và cốt truyện mới.
Bí quyết thành công của Angry Birds:
Sự hấp dẫn lâu dài của những con chim giận dữ bắt nguồn từ khả năng kết nối với nhiều đối tượng đa dạng ở nhiều cấp độ. Từ một trải nghiệm trò chơi điện tử đầu tiên cho một số người đến biểu tượng về khả năng phát triển của điện thoại di động cho những người khác, Angry Birds đã tạo ra vô số câu chuyện cá nhân. Thành công của nó nằm ở việc cung cấp "một cái gì đó cho tất cả mọi người", một chiều rộng của sự tham gia mà nhiều nhượng quyền khao khát.
một tin nhắn cho người hâm mộ:
Mattes bày tỏ lòng biết ơn đối với những người hâm mộ có niềm đam mê và sự tham gia của họ đã định hình vũ trụ Angry Birds. Ông nhấn mạnh cam kết liên tục để lắng nghe phản hồi của người hâm mộ và tạo ra những trải nghiệm mới cộng hưởng với cộng đồng, hứa hẹn điều gì đó cho tất cả những người từng là một phần của hành trình Angry Birds.
