Giám đốc điều hành LEGO Niels Christiansen đã công bố các kế hoạch đầy tham vọng cho công ty, nhấn mạnh sự mở rộng đáng kể vào lĩnh vực kỹ thuật số, đặc biệt là trong việc phát triển các trò chơi video. Động thái chiến lược này bao gồm việc tạo ra các trò chơi cả độc lập và hợp tác với các nhà phát triển khác.
"Chúng tôi tự tin rằng, miễn là chúng tôi hoạt động dưới thương hiệu Lego, chúng tôi đặt mục tiêu tạo ra trải nghiệm cho trẻ em ở mọi lứa tuổi trên cả nền tảng kỹ thuật số và vật lý. Phát triển trò chơi nội bộ là điều chúng tôi đang tích cực theo đuổi." - Niels Christiansen
Việc mở rộng này vào chơi game không báo hiệu sự kết thúc của các thỏa thuận cấp phép của Lego với các nhà phát triển bên thứ ba. Mới tháng trước, nhà báo Jason Schreier tiết lộ rằng TT Games, nổi tiếng với các tựa game theo chủ đề LEGO, hiện đang phát triển một trò chơi LEGO mới, có thể liên kết với nhượng quyền thương mại Warner Bros.
Hình ảnh: SteamCommunity.com
Hiện tại, nỗ lực chơi game đáng chú ý nhất của Lego là sự hợp tác liên tục của nó với Epic Games. Năm ngoái, Fortnite đã giới thiệu một chế độ theo chủ đề LEGO, nhanh chóng trở thành một trong những tính năng được yêu thích nhất của trò chơi. Sự hợp tác này thể hiện khả năng pha trộn thương hiệu mang tính biểu tượng của Lego với các nền tảng kỹ thuật số phổ biến.
Lego cũng là một yếu tố chính trong thể loại trò chơi phiêu lưu, nhờ những nỗ lực của TT Games trong hai thập kỷ qua. Mặc dù các bản cập nhật gần đây về các dự án mới từ hãng phim đã rất khan hiếm, nhưng có những lời thì thầm về một trò chơi Lego Harry Potter sắp phát hành, được thúc đẩy bởi sự thành công thương mại của Lego Star Wars: The Skywalker Saga.
Làm nổi bật thêm tính linh hoạt của Lego trong ngành công nghiệp game, công ty đã hợp tác với 2K Games để ra mắt Lego 2K Drive, một trò chơi đua xe được tung ra thị trường năm ngoái. Động thái này nhấn mạnh cam kết của Lego trong việc đa dạng hóa danh mục đầu tư game của mình và thu hút người hâm mộ trên các thể loại khác nhau.
