\ "Kirby tức giận \" được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo

Sự phát triển của hình ảnh của Kirby: Từ "Kirby tức giận" đến tính nhất quán toàn cầu

Bài viết này khám phá sự phát triển hấp dẫn của tiếp thị và nội địa hóa của Kirby, tiết lộ lý do tại sao hình ảnh của ông khác nhau đáng kể giữa các bản phát hành của Nhật Bản và phương Tây. Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ các quyết định chiến lược đằng sau những thay đổi và sự thay đổi theo cách tiếp cận nhất quán toàn cầu hơn.

Hiện tượng "Kirby tức giận"

Chân dung phương Tây của Kirby, thường được mệnh danh là "Angry Kirby", có sự thể hiện quyết tâm hơn, thậm chí quyết đoán hơn trên bìa trò chơi và tài liệu quảng cáo. Leslie Swan, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, làm rõ rằng ý định không mô tả sự tức giận, mà là để truyền đạt cảm giác quyết tâm. Trong khi các nhân vật dễ thương cộng hưởng toàn cầu ở Nhật Bản, Swan giải thích rằng một nhân vật khó khăn hơn đã thu hút nhiều hơn vào nhân khẩu học mười hai và tuổi teen ở Hoa Kỳ Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , chứng thực điều này Nhật Bản, một hình ảnh khó khăn hơn cộng hưởng nhiều hơn ở phương Tây-mặc dù điều này thay đổi theo tiêu đề.

Tiếp thị Kirby: Beyond Games "Kiddie"

Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai. Khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra (2008) minh họa điều này. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, nhấn mạnh mong muốn của Nintendo để vượt ra khỏi nhãn hiệu "Kiddie", thừa nhận nhận thức phổ biến rằng một nhãn hiệu như vậy cản trở doanh số. Trọng tâm chuyển sang giới thiệu khả năng chiến đấu của Kirby, nhằm mục đích thu hút độ tuổi rộng hơn. Trong khi tiếp thị gần đây nhấn mạnh đến trò chơi và khả năng, sự dễ thương vốn có của Kirby vẫn là một điểm thu hút đáng kể ở Nhật Bản.

Biến thể khu vực trong nội địa hóa

Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby bắt đầu sớm. Quảng cáo Mugshot "Play It Loud" khét tiếng năm 1995 và các biến thể tiếp theo trong Box Art, có lông mày sắc nét hơn và biểu cảm mãnh liệt hơn trong các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003), và Kirby: Squeak Squad (2006), minh họa điều này. Ngay cả bảng màu khác nhau; Bản phát hành của Dream Dream LandS (1992) của Kirby có một Kirby trắng ma quái, một hậu quả của màn hình đơn sắc của Game Boy, tương phản với màu hồng của mình trong phiên bản tiếng Nhật gốc. Quyết định ban đầu này đã nhấn mạnh thách thức của việc tiếp thị một "nhân vật Puffy Pink" cho khán giả phương Tây tìm kiếm một yếu tố "tuyệt vời".

Một cách tiếp cận toàn cầu hơn

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng cách tiếp cận của Nintendo đã phát triển theo hướng nhất quán toàn cầu lớn hơn. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và đối tác Nhật Bản đã dẫn đến các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa thống nhất hơn. Công ty đang tích cực rời khỏi các biến thể khu vực trong tác phẩm nghệ thuật và tránh những sai lầm trong quá khứ như quảng cáo năm 1995. Trong khi phương pháp toàn cầu này đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu, Yang thừa nhận nhược điểm tiềm tàng của tiếp thị quá chung chung, không thích rủi ro. Nhận thức gia tăng về văn hóa Nhật Bản ở phương Tây cũng đóng một vai trò trong sự thay đổi này, vì khán giả phương Tây quen thuộc hơn với tính thẩm mỹ và sự nhạy cảm của Nhật Bản.